艾媒报告丨2016上半年中国在线直播市场研究报告

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   艾媒网讯 2016年9月22日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构权威iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2016上半年中国在线直播市场研究报告》。报告显示,在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长,预计到2016年底用户数将达3.12亿人,未来数年内也将维持高速增长,至2018年将接近4.6亿人。

  以下为报告的详细内容:

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线直播用户在2016年或将实现爆发式增长,预计到2016年底用户数将达3.12亿人,未来数年内也将维持高速增长,至2018年将接近4.6亿人。

 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在内容丰富度上,斗鱼TV内容丰富度评分最高,全民TV第二,熊猫TV第三。艾媒咨询分析师认为,泛娱乐类直播平台内容丰富度较高,在受众较广的游戏内容上底蕴深厚。并且在主打游戏直播的同时,将直播范围延伸到娱乐、户外、教育等多个领域,内容更趋多元化。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,YY和斗鱼TV在游戏直播上发力较早,用户口碑较好,在泛娱乐类的直播平台知名度排行中,位列一二。全民TV虽进入行业较晚,但在主播资源争夺战中招揽了大量名气游戏主播入驻,知名度逐渐提升。映客、花椒在生活秀场类直播行列中,知名度较高。

  直播市场同质化严重,内容和形式大同小异,主播“吸粉”能力远超过平台“吸粉” 能力,主播成为直播平台重要的资产,优质主播更是各平台竞相争夺的对象,砸重金吸引人气主播跳槽事件频出。主播转投其他平台会带走大量粉丝,降低平台人气。

  主播资源争夺战打得如火如荼。昔日斗鱼培养出大量人气主播,但目前面临着热门主播大量流失的困境。艾媒咨询分析师认为,未来直播平台既要提高主播的留存率,也要寻找新的突破口,培养新起之秀,打造具有高粘性的内容和功能。

  除了素人直播,明星资源也成为各平台竞争焦点。直播的火爆吸引大批艺人入驻直播平台,实现与粉丝零距离互动,实现自我宣传的效果。对于平台来说,明星的入驻可以吸收明星自带的粉丝,提高平台曝光率,扩大品牌影响力。

  艾媒咨询分析师认为,明星是“吸粉”的利器。在明星资源竞争中,映客、花椒等移动直播平台借助随时随地实拍的终端优势,对明星的吸引力较大,因此明星入驻量大,粉丝活跃度高。

 

  近年来,在线直播受众群体迅速膨胀,加上腾讯等互联网巨头入局竞争,行业竞争进入焦灼阶段。资本市场看准在线直播庞大的潜在市场迅猛注资,加持行业的发展,成功把直播市场推向了最受关注的风口之上。作为“吸睛经济”的在线直播迎来了快速发展的春天。

  目前在线直播市场状态大多处于发展初期,多数平台处于A轮融资状态,进发B轮尤其是C轮融资的平台比例偏少。8月斗鱼完成15亿元C轮融资,成功跻身行业C轮融资第一家。而目前上市的直播平台只有两家(YY、9158),部分直播公司被上市企业并购,也有部分上市公司开通自有的直播平台。随着在线直播的曝光率持续走高,资本将源源不断的聚集在这行业,直播市场烧钱模式将继续。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,39.4%的用户观看直播的频率控制在每周1-3次,占比最高。近半数用户观看时长控制在3小时以内。艾媒咨询分析师认为,用户观看直播的频率偏低,观看时长偏短,未来直播市场或将重点发力移动端,满足用户碎片化、场景化时间里观看直播,提高观看频率和延长观看时间。

 

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在用户参与互动的原因分布上,29.1%的用户参与互动时看重主播的实力,占比第一。28.5%的用户在主播与其互动较频繁的情况下参与互动频率较高。艾媒咨询分析师认为,尽管部分用户仅凭主播外貌以及其他用户参与情况而进行互动,但直播平台用户参与互动总体上比较理性。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,用户期待在线直播能在互动性、内容和主播上有所优化,占比都超过50%。艾媒咨询分析师认为,在线直播平台需增强互动性,提高用户参与积极性;在内容上提高内容的专业性和文明度;在主播资源上,制定严格的筛选制度,提高主播的专业性。

 

 

 

 

 

 

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